这两年寒冷的冬季被熬过去了，奢侈品电商最终又迎来了新的生机，京东以高价入股之后，又有消息声称，阿里巴巴正打算向另一家奢侈品电商Yoox Net-a-伸出橄榄枝，截至目前，双方都没有给出明确回应，资本市场却给出了迅速的反应，当天YNAP 于米兰证券交易所的股价上涨了将近8%。
直到现在，阿里巴巴对此消息没作任何回应，Yoox Net-a-也没作任何回应，然而要是这消息是真的，那可真是一对情况特殊的对手。
阿里与京东为高端时尚资源展开争夺，战况激烈，打得火热，而Yoox Net-a-同样始终“持续不断地相互交锋”——Yoox Net-a-，原本是Yoox和Net-a-这两家奢侈品电商，这两家往昔也曾激战正酣，战火在2015年停息。
Yoox于2000年创立，在2009年年底在米兰上市，原本它主要以出售打折奢侈品当作主要业务，除此之外的业务还涵盖为奢侈品牌建设以及代运营官方网站。而Net-a-同样于2000年创立，是全价售卖商品，于2010年，被瑞士历峰集团整体收购。
2015年3月，Yoox采行换股形式，于瑞士历峰集团即Cie. SA之下，并购了英国奢侈品电商Net-a-，而后其在合并之际，对公司名称予以变更，更名为Yoox Net-a-，新公司以年销售额达13亿欧元之情形，成为最大的奢侈品电商公司当中的一员。
巨头诞生，但竞争者环伺。京东入驻的就是目前最强劲的一位。
不仅已开通了中国直邮，还有中文版。
优衣库集团年财报表明，集团销售额同比增长了百分之十二点四，达到了十八点七一亿欧元，在行业中排名首位，然而净利润这一项却呈现出不容乐观的态势，暴跌了百分之三十六，仅录得三千四百万欧元。“零库存”模式尽管年收入规模不过在二点零到二点五亿欧元之间，但其增长势头极为惊人，再加上近来推出的种种有可能引领行业的新模式，确实存在让优衣库集团陷入不利地位的可能性。例如时尚头条当中所提及的，现今跟出版巨头康泰纳仕展开合作，这是在其于技术以及渠道层面作出的积极举措以后，针对平台内容竞争力予以的加强补充。这使得原本凭借编辑内容与购物相结合而见长的Yoox Net-a-越发担忧起来。2017年3月，Net-A- Ltd.创始人Dame宣布加入。
一、京东的豪赌
有近4亿美金被投入，这算得上是一回豪赌，财报表明，在2017年Q1，京东净利润是14亿元，大概为2亿美金，差不多是此次投资金额的一半，像这般规模的投资在京东投资历程里也是寥寥无几的，据不完全统计，京东最贵的一次收购乃是从沃尔玛那里接盘1号店，此金额约14亿美金。
投资完成以后，它依旧会以独立品牌的身份去面对消费者，双方只是在营销这一层面，以及物流这一领域，还有技术那些方面展开合作。
该品牌于2008年成立，其网站售卖超500家国际知名奢侈品牌，像Gucci就是其中之一。这表明在下单之际，极有可能享受到京东物流的“标准达或者京准达”服务。
再者，于中国设有实体店的合作品牌能够运用如“线上下单、店内提取以及店内退货”这般的服务。当下，于中国平台的合作伙伴涵盖200个奢侈品品牌以及500多家精品买手店。
掏出重金进入棋局，虽说这是一回带有豪赌性质的行为，然而没准这也是京东在其发展进程里必然要经历的途径。
3月16日，京东宣告服饰家居事业部进行一分为二的拆分举动，成立了大服饰事业部，还成立了居家生活事业部。6月7日，有消息传出来，据悉，京东的大服饰事业部正式更名为京东时尚事业部，从中能明显看出京东对于“时尚 - 服饰”的重视程度。实际上，京东在奢侈品方面所投入的“心思”也正在逐步落地实现。
4月，章泽天代言京东与法国知名时尚品牌JAY AHR共同推出的JDLAB(X)系列，五月，京东正式加入美国服装和鞋履协会（即为简称AAFA的那个协会），而6月，618成为当之无愧的主角，据了解，在618这段期间，京东上线了诸如GUCCI、薇薇安·威斯特旗下的品牌产品。
二、电商大佬为何那么心水奢侈品市场？
欧美那边的奢侈品，在国内售卖的价格是比较高的，好多中国消费者，更倾向于找代购，或者前往海外疯狂购物，像那种价值一万块的包，算下来能够节省三四千块钱。在2016年的时候，中国人买下了全球将近一半的奢侈品，连续5年，超过70%的奢侈品购买行为，是在中国境外发生的。然而随着消费呈现下行趋势，人民币出现贬值情况，再加上最近中国政府颁行了一系列刺激消费的政策，降低了服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税，各大奢侈品牌在内地的价格也就下降了。
2017年时，中国奢侈品于国内外，整体平均价差，和2011年比，从2011年的68%，缩小到了16%，差幅缩小了整整52个百分点，对于那些价格动辄上万的奢侈品，在内地购买，也就贵一千元左右，把售后服务、来回车费等因素考量进去，这样的价格，能被大部分消费者接受。2016年下半年，LVMH在中国内地市场的销售额出现攀升，LVMH首席执行官伯纳德•阿诺特也表明，中国人的消费，将会回归中国内地市场。
在移动互联网上，有这些奢侈品消费者，他们长期处于蹲伏状态，进而给国内电商带来了机会。
据麦肯锡发布《奢侈品数位行销观察年度报告》预测，有这样的情况，线上销售市场份额，这一指的是在2020年翻倍，进而至于达到12%，并且呢，在达到12%之后这样发展着，到2025年又翻3倍，最终呈现出达到18%的局势，电商成为继中国和美国之后全球第个3大奢侈品市场。由中国电子商务研究中心企业数据库所显示的情况来看，当下国内奢侈品电商主要被划分成了两大类，其一为跨境进口电商平台，其中涵盖了小红书、天猫全球购、京东全球购、唯品会全球购、聚美优品、有货等；其二是垂直型奢侈品电商平台，包括寺库、珍品网、第五大道、美西时尚、尚品网、优众网等。
更衬托出线下奢侈品市场寂寥的是线上繁荣且法国巴黎银行以及美国再分析(RE )机构的数据显示，在2016年一季度全球奢侈品关店步伐加剧了还有八大主流奢侈品品牌在全球范围内一共取消了接近40家门店的开设并且奢侈品牌皆在削减线下门店数量只留下标志性的形象店。
能挣钱的开店时代不再回来，奢侈品牌转向求助线上，中国电子商务研究中心主任曹磊觉得，因电商在中国快速发展以及消费者购物习惯改变，Coach、HUGO BOSS等纷纷进入天猫、京东等电商平台，有的则自建中文电商平台，大牌们都在谋求线上市场份额与线上线下融合，然而线上平台早就不是新鲜事物了，鉴于年轻消费群体对微博、微信等社交工具存在依赖，与之相应的数字化营销正在兴起。
三、奢侈品假货泛滥是硬伤
因消费者对奢侈品越发日益青睐，国内市场之中滋生出诸多奢侈品造假商，其主要销售渠道大多是电商。电商售卖假奢侈品的事例不在少数。业内曾流传这样一个有意思的段子：一款全球仅限量六辆的经典法拉利，在中国电商上却卖出去了七辆。
中国电子商务研究中心（100EC.CN）知悉，2016年时，奢侈品牌路易威登指控淘宝三名商家售卖假冒鞋服以及手提包，提出赔偿25万元人民币的诉求，还声称北京一家法院已受理该诉讼。依据法院官方消息，三位嫌疑人在2011年至2014年期间于淘宝上售卖路易威登假冒商品收获颇丰，所以，被告商标侵权行为被界定为严重侵权行为。
2016 年 10 月 11 日，广州警方于广州市白云区的一出租屋内，查处了一个网络售卖假冒奢侈品皮带的窝点，现场查处了数百条假冒皮带，不仅淘宝网存在个别商家出售假货，如今 3 个月该网点通过在京东商城所开的“Ten 店铺”累计销售假冒皮带超过 5000 条，总涉案金额达到 200 万元。